全球智能手机平均售价预计将从2025年的370美元（约合人民币2,700元）稳步升至2029年的412美元（约合人民币3,000元），年均复合增长率（CAGR）达3%，在经历近期波动后逐步恢复至常态。
全球智能手机年收入预计到2029年将达到5640亿美元（约合人民币4万亿），2025年至2029年的CAGR为5%。
GenAI的加速落地、关税波动的缓和以及各区域市场结构的演变，共同支撑ASP在2029年前保持正向走势。
尽管2025年下半年出货量预计放缓，但北美市场的ASP预计仍将同比增长7%；而中国市场ASP预计同比增长3.6%，主要由高端机型推动。
苹果仍然是高端手机ASP的支柱，受发达市场对Pro机型的需求以及新兴市场出货量增长带动，预计其平均售价将从2025年的919美元升至2029年的近1000美元。
在高端化趋势的推动下，全球智能手机市场的ASP持续逐年增长。根据Counterpoint Research《市场展望追踪报告》，全球智能手机市场的ASP预计将从2024年的357美元升至2025年的370美元，并在2029年达到412美元，CAGR为3%。除了高端化趋势带来的提升外，5G的普及和消费者对高级功能的偏好（即便在中端机型中也是如此）也推动了这一稳步增长。
展望2025年第二季度，市场表现比预期更趋正常。Counterpoint Research最新预测显示，2025年全球智能手机出货量将同比增长2.5%，高于第一季度预测的1.9%，但低于年初预计的4%。出货放缓的原因包括价格上涨、供应链调整和宏观经济压力。2025年ASP预计同比增长3.5%至370美元，高于此前预测的2.3%，主要受北美ASP上涨，以及印度和亚太其他地区经济复苏带动的价格回升推动。随着ASP增速快于出货量，这两方面的综合提升将推动智能手机收入在2025年同比增长近6%。从长远来看，预计这一势头将推动2025至2029年的收入保持5%的CAGR，从而在2029年年收入达到5640亿美元。
全球智能手机市场ASP预测，2022-2029
图：ASP基于批发价格（来源：Counterpoint《市场展望 — ASP预测追踪报告》）
从疫情期间的需求波动到供应链挑战，再到近期关税引发的市场波动，经过多年动荡后全球智能手机市场正逐步恢复常态。美国运营商的持续大力促销使得库存并未积压，手机品牌厂商也维持着其常规的的发布周期和采购策略。Counterpoint的市场展望预计2025年下半年至2026年市场将更为“常态化”，进一步印证了我们对平均售价增长和稳定销量将维持收入增长的预测。迄今为止，智能手机基本未受到美国对贸易伙伴加征关税的影响，相比汽车、半导体和其他消费电子领域更具韧性。然而，美国关税的不确定性以及低迷的宏观经济环境，仍可能在未来使形势更加复杂。
受到上半年提前出货影响，北美出货量预计将在2025年下半年下滑，但关税传导将推动全年ASP同比增长7%。苹果的高端机型、运营商的持续促销以及折叠屏产品的亮眼表现预计将使ASP在2026年升至984美元。从长远来看，美国将在维持全球ASP高位方面发挥稳定作用，但由于其本身已是一个高端市场，故在2029年前将会对ASP提供更加渐进式的贡献。我们预计因贸易环境不会再度引发价格的突然上涨，因为新增成本将被供应商、分销商和消费者共同消化。
在中国，2025年第二季度预测显示ASP走势较第一季度小幅回落。基于最新数据跟踪，Counterpoint将2025年全年ASP同比增速由此前的4%下调至3.6%。结构性抬升主要由华为、OPPO与vivo推动。苹果方面，预计2025年在华ASP同比提升约2%；尽管出货略有下滑，但受Pro机型占比上升带动，整体表现优于我们在Q1时的下行预期。展望长期，中国市场的高端化趋势将继续抬升全球ASP，并强化其在全球高端智能手机市场中的影响力。
印度将继续支持中端市场，其2025年ASP仍将保持在250美元以下，但随着高端化趋势演进，预计其价格将逐渐上涨，到2029年达到287美元。功能机用户向智能机迁移、城乡及农村地区需求上升以及数字化普及增长将为中端与高端机型带来稳定的发展动力。
苹果仍然是高端市场的支柱，受其Pro和基本机型（包括最新的"e "和"Air "系列）组合的推动，预计其平均售价将从2025年的919美元上升到2029年的近1000美元。iPhone 16e导致2025年Q1的ASP同比下降9%，但随着下半年Pro机型的普及，预计ASP将有所改善。苹果正有意采取双重战略：在出货量方面，苹果正在扩大其消费者基础，通过e与Air系列进军新兴市场及消费领域；而在ASP方面，苹果正通过Pro机型巩固其高端主导地位，同时为2026年首款折叠屏产品的推出做好准备。长远来看（2026-2029年），美国、中国和欧洲仍将是苹果的核心市场，而拉美、中东非和印度等价格敏感市场将主要依靠iPhone基础款和旧款机型带动出货增长。
全球主要智能手机品牌ASP预测及CAGR，2025-2029
图：Counterpoint《市场展望 — ASP预测追踪报告》
三星的ASP走势预计将保持稳定。2025年上半年，该品牌旗舰机型的表现将拉低其全年ASP，但折叠屏手机和GenAI的集成将支撑其未来的长期增长。另一方面，三星在新兴市场的中端细分市场中所占比重较大，这将限制其ASP的增长潜力。小米、OPPO、vivo等其他安卓厂商也在推行高端化战略，但由于中国市场需求低迷以及印度市场表现平平，导致2025年的ASP增长相对温和。
华为在回归后正强化其在中国本土市场的ASP增长。随着自研芯片供应链限制的缓解，华为的Mate和Pura系列正在推动其ASP走高。同时折叠屏手机的强势表现也进一步支持了 ASP的增长。HarmonyOS的用户忠诚度为高端定价增添了优势，我们看好华为在海外市场的扩张潜力。
在2024-2025年期间，GenAI智能手机的出现导致每台设备的物料清单（BoM）成本增加约40-60美元，在该类型手机面世的开始抬高了价格。随着AI逐渐成熟，ASP增长将从“成本推动”转向“价值驱动”，因为消费者会更愿意为围绕AI功能为核心的设备支付溢价。
虽然折叠屏智能手机目前在全球出货量中所占比例仍不到2%，但其ASP正在不断走高，并进一步影响着消费者对高端产品的看法。预计苹果将在2026年底推出折叠屏手机，或将带来ASP的新一轮提升，并重塑行业折叠屏手机基准。
综合来看，全球智能手机ASP预测比较乐观。目前，关税波动的影响正在减弱，同时供应链趋于稳定，而高端智能手机的普及、GenAI和折叠屏创新也将共同推动ASP温和上行。这种增长将是常态化而非爆炸性的，因而尽管存在宏观不利因素，ASP仍将稳步攀升。
全部评论