近期，市场机构CINNO Research发布了XR市场的数据，据该机构统计，2025年上半年，国内XR消费级市场整体销量为26.1万台，环比增长9%，同比下滑21%。其中VR设备方面，国内消费级VR市场处于低谷期，VR设备销售承压。2025年上半年消费级VR销量仅为7.5万台，创近三年销量新低，主要原因是国内对VR内容生态投入较少，且上半年无重量级新品发布。
图：中国近三年AR/VR销售情况
在AR设备方面，2025年上半年国内消费级AR设备（不包含无显示的AI眼镜）销量为18.6万台，同比增长35%，环比增长28%，除了AR眼镜不断有新品发布，国家补贴，以及618电商大促双重优惠也是助力因素。
该机构根据上半年的国内消费级AR/VR销量表现，预测2025年全年国内消费级XR整体销量60.6万台，与去年同期相比增长6.5%，主要是AR设备的带动。
品牌趋势：
VR设备市场：2025年上半年，国内消费级VR品牌格局相对稳定。小鸟看看（PICO）以46%的市占率稳居榜首，Meta销量份额占28%和Goovis销量份额占7%，分列二、三位。尽管市场低迷，但头部厂商通过成本控制与生态整合维持份额。值得关注的是AI眼镜作为新赛道崛起，行业头部Meta带头转型重构了自身业务版图，更带动其他VR厂商如PICO、大朋、HTC等厂商加速技术迭代与场景深耕。
AR设备市场：2025年上半年，国内消费级AR市场竞争加剧。雷鸟创新以35%（不包含AI眼镜）的市场份额持续领跑，其成功得益于多维度战略布局。XREAL以22%的市占率位居第二，其生态建设取得突破性进展。星纪魅族凭借对政策红利的精准转化能力与全渠道营销矩阵的优势，2025年上半年销量跃居第三。
技术趋势：
VR设备市场：Fast LCD屏幕销量份额回升至87%，搭配其菲涅尔光学方案组合阶段性复苏。Micro OLED屏幕仍然是以高端产品为主。
AR设备市场：Micro OLED屏幕销量份额占比87%，索尼份额占主导，但国产屏幕厂商视涯科技凭借与雷鸟等品牌的深度合作，销量份额同比提升30个百分点，成为2025年上半年增长最快的面板供应商。光波导技术销量份额稳定在13%，技术突破显著，鲲游光电、至格科技等厂商通过纳米压印工艺优化，将单片光波导模组成本降低40%，同时推出视场角突破50°的产品，推动光波导方案向消费级市场渗透。
投融资情况：
2025年上半年全球XR融资37笔，金额达445亿元，与去年同期相比，融资数目减少34笔，但金额增加335亿元，显示资本向头部项目集中趋势加剧。2025年上半年AR/VR投融资呈现“资本集中化、技术核心化、场景生态化、地域集群化”四大特征。资本正从概念炒作转向实质性技术突破与商业化落地，而Micro LED、硅基OLED等核心器件的国产化突破，将成为重塑全球产业链的关键变量。
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