文/吴辰光、高恒

  “向苹果学习，并在未来超越苹果。”这是继今年8月宣布“三年拿下全球第一”的目标后，小米正式提出对标苹果。

  用小米集团创始人、董事长兼CEO雷军的话说，三年拿下全球第一，还是挺不容易的，但要想超越这些巨头，就得一步一步来，在产品和体验上要旗帜鲜明。他表示：“未来五年小米在研发上投入1000亿元，死磕硬核科技。”

  但谁都知道要想超越苹果不是只靠嘴上说的，小米之所以有这样的底气，源自于今年二季度全球手机销量曾超越苹果。雷军指出，销量只是第一步，未来要以技术创新撑起国产高端，继续向全球高端市场发起冲击。

  在业内人士看来，销量上的暂时超越并非重点，关键还是在于小米在产业架构上已经形成了一个生态链，主要进击路线就是智能家居和智慧出行，这恰恰也是苹果的进击方向。因此即使不对标，双方也是对手，小米索性通过敞亮的自我加压方式去加速蝶变。

  产品对标有何优势

  为对标苹果，此次小米携多款产品重磅出击，包括第三代高端手机小米12、小米12 Pro和小尺寸准旗舰小米12X、MIUI 13、小米Watch S1、小米真无线降噪耳机3等。

  与此前透露的消息一样，小米12系列首次采用一大一小的双尺寸双高端规格，小米12 Pro定位全能高端旗舰，对标iPhone 13 Pro Max；小米12定位小尺寸高端旗舰，对标iPhone 13。

  配置方面，小米12系列成为迄今拍照最快的小米手机，拍照速度提升了53.7%，连拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，全面超过iPhone13及目前主流的安卓高端旗舰。同时，小米12采用了69.9mm的黄金握感尺寸，率先打破了iPhone13在小尺寸高端旗舰的垄断地位。小米12实现了同尺寸下行业最大的4500mAh大电池，而iPhone13是3240mAh。

  软件方面，全新的MIUI13实现流畅度的进一步提升，头部三方应用流畅度提升15%-52%，23个核心系统应用流畅度提升20%-26%；小米率先在MIUI13中实现了系统级全链路反诈功能，小米12系列也成为行业首款自带反诈功能的高端旗舰；MIUI13还带来了业内首个系统级人脸验证防护功能。

  价格方面，小米12的售价是3699元起，小米12Pro的售价是4699元起，而苹果iPhone13的售价是5999元起，iPhone13 Pro Max的售价是8999起。

  可见，无论是硬件、软件还是价格，小米均有了一定的对标筹码。

  12月24日，雷军曾发微博提前爆料小米发布会内容，而对标苹果的言论也招来了各方面的评论，甚至有激烈的批评。

  对此，雷军表示，2021年是收到用户批评最多的一年，但小米的成长离不开这些批评、意见。感谢这些痛苦和磨难，小米还在顽强地成长。经历了磨难，更加坚信了小米技术为本的战略。

  据悉，两年前，小米发布了五年投入500亿元的研发计划。两年过去了，大约投入了220亿元，目前小米工程师团队超过了16000人。“我们还有更大的梦想，所以更新了研发计划：未来五年，研发投入1000亿元，死磕硬核科技。”雷军说道。

  实际上，小米在高端研发的投入从未间断过，每年的研发投入复合增长率超过30%。去年，小米正式宣布冲击高端手机市场，此后推出的小米10、小米11、小米MIX4等高端手机帮助小米在高端市场迅速站稳脚跟。2021年上半年小米高端手机的销量就已超越2020年全年之和。

  得益于不断的投入、创新，小米已在全球11个市场的市占率排名第一，今年第二季度更是一度超越苹果排名全球第二。基于此，小米在8月喊出了“三年拿下全球第一”的口号。

  业内人士表示，实现这个目标绝非易事，摆在小米面前的是苹果与三星两个实力强劲的对手。要做第一，就必须挑战第一，在与他们的竞争中，高端市场是必须啃下的硬骨头。

  在艾媒咨询CEO张毅看来，目前小米跟苹果最大的差距还在于品牌，苹果的国际影响力有得天独厚的优势，这是小米目前是不能比拟的。但作为一个对标愿景，出发点还是好的。

  “尤其在消费电子领域，在一些核心部件以及卡脖子的问题上，中国厂商包括小米还需要更大的努力，这个需要持之以恒的投入。”张毅告诉锌财经，“客观来讲，华为就差一步就实现了抗衡洋品牌的目标，却倒在了美国政策打压上。话说回来，还是没掌握核心技术。对中国厂商来讲，这是需要面对的现实，无论是技术、渠道、品牌等方面都要付出极大的努力。”

  生态链或成突破口

  如果说在技术和品牌上还有差距，那小米在生态链上或许还能扳回一局。

  此次MIUI13的问世意味着小米可以正式开始连接万物，全新升级了MIUI PAD，并推出MIUI TV企业版、MIUI Watch、MIUI Home等多个智能终端的适配系统，在互联互通体验上实现了关键性突破。

  “从今天起，MIUI将不止是一个面向手机的操作系统，而是一个跨多设备，并连接多个智能设备的操作系统。”小米集团手机部软件部总经理金凡表示，“通过涵盖个人、居家、企业办公等多个核心场景，开始连接万物的MIUI将开启面向未来的新十年。”

  据了解，小米进行了一次组织架构调整，整合建立了一个拥有超过3000名优秀工程师的集团大软件部。

  11月25日，小米MIUI全球活跃用户超过了5亿。截至第三季度，小米AIoT平台已连接IoT设备数突破4亿。

  产业时评人张书乐表示，小米对标苹果，并非简单的在手机上的对抗，而是生态链、产业链上的综合对抗。生态是小米最大的本钱，苹果目前的生态基本还在“手上”，小米已经在家居和出行上有了自己的生态链。

  “一直想做智慧家居的苹果，正在蝶变成一个内容供应商，而不是硬件生产商。而小米自己不做内容，把家居全部串联在一起，或许更香。至于智能汽车，苹果迟迟不见落地，小米如果先造出年轻人的第一款电动车，又会有先手优势。对标，就代表着处处制衡，别总盯着手上的手机、平板才对。”张书乐说道。

  回顾2021年，对小米来说，实现了史无前例的成就：手机业务达到了全球第二、汽车业务起航，这些都让小米有了对标苹果的资本。但正像雷军说的：期待越高，痛苦越大。

  虽然有冷嘲热讽的，但也有追随到底的，已有米粉对还未出炉的小米汽车表态：你们敢造，我就必买。

  下一个十年，小米已做好准备。能否跨越苹果，现在还不好下结论。但就像张书乐说的，“一味的销量上的超越，在价格战上做文章，没有前途。要在苹果、三星也没能达成有效进击的地方寻求突破。