近日，据外媒报道，苹果AR/VR头显设备或将专注于游戏、媒体消费和通信三大领域。对此，苹果分析师郭明錤表示，苹果计划将其头显定位成一款可以在10年内取代iPhone的产品。而在外媒的报道中，第一代头显设备不会从一开始就成为iPhone、iPad或Mac的替代品。
与此同时，苹果公司CEO蒂姆库克也曾多次表示AR技术对公司发展与产品的重要性。从目前的iPhone来看，苹果已经逐渐加强了其AR特性，如内置的测距仪功能，便可以利用AR技术测量物体的长度和面积，还有苹果官方的Clip（可立拍）APP，可以允许用户通过建立“AR 空间”，使用贴合空间轮廓的多彩动画光线和趣味视觉效果来录制视频片段。
根据德勤数据显示，到2025年，全球近75%的人口和几乎所有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR的频繁用户，用户每天将拍摄超过45亿个/张AR视频/照片。中信证券预测，随着增强现实(AR)技术趋于成熟，其产业应用速度也将加快，增强现实(AR)行业将迎来爆发，其用户规模将持续增加。
从技术上看，根据智慧芽数据显示，苹果及其关联公司在全球126个国家/地区中，截至最新共有6300余件与“AR/VR”相关的专利申请。从专利状态上看，约45%为有效专利，另有约30%为审中专利。同时从专利类型上看，97%以上为发明专利，且其中3000余件已获得授权。
进一步分析上述6300余件专利可知，苹果在“AR/VR”领域的专利申请量自2017年起陡然升高，且呈现持续上升的趋势。另外，苹果公司当前在这一领域的技术研发，主要围绕于电子设备、显示器、处理器、传感器、用户界面、存储器、图像数据、头戴式等技术领域进行布局。
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