来源：21世纪经济报道

  作者：倪雨晴

  编辑：张伟贤

  新荣耀正在加速布局全球手机市场。

  10月26日，荣耀50系列在欧洲、非洲等地区的多个国家同步发布。这也是荣耀独立后在全球市场发布的首款产品，分为荣耀50和荣耀50 Lite两款机型。

  据介绍，荣耀50系列11月初会在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售，未来将登陆海外40多个国家。

  （荣耀50法国发布会现场）

  6月16日，荣耀50系列已在中国市场率先发布，首发搭载高通骁龙778G处理器，该系列助推荣耀国内的市场份额的V型反弹，截至8月底，荣耀中国市场份额已达16.2%。

  随着新荣耀的成长，国内市场面临着新一轮的动态竞争。整体来看，今年前三季度国内出货量同比增长，根据中国信通院最新数据，2021年1-9月，国内市场手机总体出货量累计2.49亿部，同比增长10.2%，其中，5G手机出货量1.83亿部，同比增长70.4%，占同期手机出货量的73.8%。市场上，荣耀、OPPO、vivo、小米、苹果、以及三星之间将继续展开激烈的角逐。

  国内数据攀升的同时，荣耀的海外市场还在恢复过程中。从全球市场来看，当前半导体供应紧张的问题正在影响手机出货量，Canalys第三季度的报告指出，零部件短缺使得全球智能手机出货量下降6%。此时，也更加考验手机厂商们供应链的把控能力和综合实力。

  荣耀终端有限公司CEO赵明此前在接受记者采访时表示：“今年海外市场重点还是恢复当地的运作、渠道以及零售能力，相当于中国在今年年初所走过的过程。海外经过了比国内更长的缺货的时间，此前几乎海外的市场份额已经跌到0了，但对于荣耀而言从来不是问题。”在他看来，荣耀的海外市场将迎来更大幅度的V字反弹。

  据了解，目前荣耀已全面恢复与各大主流运营商和渠道商如Vodafone, Telefonica，Fnac，Orange，Esprinet，Telcel，AT&T以及Amazon之间的合作。荣耀的渠道部署也在进一步完善，荣耀50系列手机将开启线上线下双渠道同步售卖的形式，同时部分海外市场将推出荣耀MagicBook系列等“1+8+N”产品。

  渠道之外，荣耀也在持续强化供应链的合作，2021年1月，荣耀宣布恢复与AMD、Intel、美光、三星、微软、MTK联发科等供应商的合作；5月，荣耀与高通建立战略合作关系，此次荣耀的海外发布，高通高管也到场站台；9月，荣耀与微软签署战略合作协议。

  Counterpoint分析师张祺指出，相信在接下来的几个季度，荣耀在海外市场将有不错的表现。“我们认为荣耀会在海外市场重新回归，因为荣耀过往的渠道、供应链关系还在，倘若这些环节修复进展顺利，对现有海外市场的份额改变大约也是让荣耀能够回归到原来的位置。”

  编辑：卢陶然