自2007年首次推出以来，拥有约15年产品历史的苹果机顶盒“Apple TV”在以在线流媒体为中心的市场变化中面临限制。
彭博新闻社的马克·古尔曼（”Mark Gurman）8月9 日表示，“今年 4 月，苹果推出了具有更快处理器和遥控功能的新款 Apple TV，但 199 美元的价格并不合理。”
Apple TV 是由 Apple 制造的一种机顶盒，可以接收来自多个来源的数据并将其传送到电视。它提供了诸如 iTunes 电影和电视节目租赁、仅限 Apple TV 的应用程序和在线视频服务 (OTT)“Apple TV Plus”、Apple Music 服务和 Air Play 等功能。
“近年来，Apple TV 已成为 Apple 粉丝和内容爱好者不愿购买的产品，” 马克·古尔曼 说。它现在可以在所有设备上提供，包括游戏机。”
事实上，根据 Strategy Analytics 的数据，Apple TV 在 2020 年的流媒体设备市场份额仅为 2%。 Apple TV 的价格定得过高，是其竞争对手的两倍，这一事实也被认为产生了影响。
马克·古尔曼提到 Apple TV 与 OTT 服务的结合是危机的解决方案。 “为了让 Apple TV 与客户保持联系，”他建议道，“将 Apple TV Plus 订阅捆绑成无限期的捆绑包。”
“要让苹果真正发挥作用，它要么降低 Apple TV 的价格，要么用 4K 版本制作更便宜的棒版，”他说。
同时，苹果计划在 2023 年推出新版本的 Apple TV 产品，该产品结合了 Apple TV、HomePod 和 FaceTime 摄像头家庭中枢设备。
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