文：夜枭

随着时代的发展，智能手机开始在人们的生活中扮演愈发重要的角色。毕竟就现在而言，手机能够做的不仅仅只是通信，更多的则是从事相应的互联网活动。因此，在硬性需求下，手机市场的竞争也变得愈发激烈。

2007年，乔布斯推出了第一款苹果手机，开启了智能手机时代新纪元。时至今日，苹果依然是全球顶尖科技公司之一，旗下的iPhone系列，依然为全球最受欢迎手机品牌之一。

iPhone系列的成功，为苹果带来了大量的消费者，同时也成为了支撑苹果前行最有力的后盾。但自从进入库克时代以来，苹果去似乎变了味儿。彼时，iPhone身上最耀眼的标签，当属“创新”。在乔布斯的带领下，每一代iPhone都会给人眼前一亮的感觉，无数跨时代的设计吸引了大量消费者。

而进入库克时代以来，iPhone却仿佛失去了灵性，很少出现革命性的突破，但价格却在直线上升。与乔布斯相比，库克无疑更加在意营收。库克曾在接受采访时表示，有意将苹果打造成一家轻奢甚至奢侈品品牌，我们也不难理解为何越来越多的消费者抱怨iPhone的性价比越来越低。

除了在消费者身上赚取更多的利润之外，库克还将主意打到了软件开发商的身上。2017年6月12日，苹果推出了新的《App Store条款》，要求所有使用ios系统的应用内付费功能，都应被视为在应用内购买，并且必须走苹果的支付渠道，苹果要从实际支付金额中抽成30%，也就是所谓的“苹果税”。

苹果的这一做法，虽然增加了营收，但无疑同时惹怒了消费者和软件开发者。如果开发者直接提价，对于消费者而言，也就意味着同样的产品在iPhone上要比在安卓上付出更多的成本；而如果开发者为了维持消费者的消费意愿继续维持原价，也就意味着损失全部落在了自己的头上。无论如何调整，总有人会吃亏，苹果则成为了唯一的赢家。

然而，在“两头赚”的同时，苹果也惹上了麻烦。自苹果税推出以来，各方机构就在严格调查苹果涉及反垄断的问题。据南都反垄断课题组不完全统计，截至2020年8月，苹果已在全球范围内遭遇了22起反垄断调查。

而在今年，苹果更是已经遭到了多次制裁。4月27日，俄罗斯反垄断局对苹果开出了一张1200万美元的罚单，理由为苹果为了推广自家产品，设计不透明规则，限制其他竞争对手；4月30日，欧盟也对苹果发起了反垄断诉讼，理由为苹果抽佣30%，并拒绝更加便宜的软件上架，让消费者失去选择的权利。根据反垄断法规定，处罚金额应为上一年度营收的1%-10%，也就意味着欧盟或将对苹果开出高达1777亿元的罚单。

据报道，5月11日，苹果再次遭到了英国用户的集体诉讼，理由同样为高昂的苹果税，同时拒绝开通除苹果之外第三方支付渠道，涉及到反垄断方面问题。而一旦起诉成功，英国苹果分公司或将面临约129亿美元的罚单。

从目前来看，苹果税，几乎已经成为支撑苹果前行的根本。业内人士指出，从整体营收来看，苹果硬件收入占总营收比例正在逐渐递减，而服务收入的占比则是越来越高。而所谓的服务收入，很大一部分便是来自于苹果税。

反垄断，可谓是各国近年来的主要打击对象。可以预见，一旦诉讼成功，未来也将会有更多地区参与到反垄断大军之中。对于这些涉事企业来说，日子恐怕要不好过了。