腾讯科技讯 12月19日消息，针对Facebook炮轰苹果iOS 14在数据收集和定制化广告方面的变化将给小企业带来“毁灭性打击”，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）日前发推文称，用户对应用开发者能否收集他们的数据有选择权。

库克在推文中称：“我们认为，用户应该对正在收集的关于他们的数据以及如何使用这些数据有选择权。Facebook可以像从前一样继续跨应用和网站跟踪用户，iOS 14中的应用追踪透明（App Tracking Transparency）功能只需要他们先征得用户的同意。”

尽管Facebook的公开立场是，苹果即将推出的iOS 14隐私功能将对小企业造成“毁灭性”影响，但该公司预计自己的收入也将受到影响。Facebook之前预计广告收入会下降50%，现在预计会下降60%。

苹果近年来在用户隐私保护上频繁推出新措施。苹果高级副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）之前已警告开发者要按规则办事。从明年年初开始，未经允许就追踪用户数据的应用将会被移出苹果应用商店App Store。苹果明年将推出新的应用追踪透明功能，可以让用户决定是否允许应用追踪个人数据以及向其他平台或网站分享。该功能有可能将对Facebook的商业模式造成巨大冲击。苹果原计划让应用追踪透明功能在今年与iOS 14同时上线，为了让开发者做好准备，苹果将该功能的推出时间推迟至明年初。

在iOS 14设备上，应用需要通过广告跟踪标识符（Identifier for Advertising，IDFA）收集跨应用和网站上的用户数据，用于定制化数字广告推送。应用追踪透明功能推出后，iOS 14用户将能够选择主动关闭广告跟踪标识符。

Facebook一再声称，苹果App Store抽成和iOS 14政策的变化伤害了试图从疫情中恢复的小企业。该公司利用这些攻击将自己描绘成小企业的代言人，因为它们当中的许多都依赖Facebook的广告服务来推动销售。

几个月来，Facebook一直与苹果在从付费应用价格到隐私规则变化等问题上争论不休。本周，Facebook连续两天在《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》等主流报纸上刊登整版广告炮轰苹果。Facebook第一天广告的标题为《我们为世界各地的小企业对抗苹果》，该广告针对的是iOS 14操作系统即将出现的能够限制Facebook等公司收集移动用户数据，以及向用户投放广告的能力的变化。该公司第二天的广告标题为《苹果与免费互联网之争》，称苹果的隐私措施不仅会损害小企业，还会损害整个互联网。Facebook认为，由于苹果的新政策，许多应用和网站将不得不开始收取订阅费，或者增加更多的应用内购功能来维持生计，使得互联网 “变得更加昂贵”。

Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也一直在抨击苹果App Store抽取了过高的佣金。在Facebook和其他一些公司携手攻击苹果在疫情期间仍收取30%应用内支付抽成之后，苹果上月宣布了新开发人员计划，年收入不足100万美元的小型企业或独立开发者，有资格参加该计划并获得15%的佣金减免，在App Store的佣金费率从30%降至15%。苹果表示，主要原因是小型和独立的开发人员在全球经济遭遇前所未有的挑战时期，希望鼓励他们继续致力于创新和蓬勃发展。

Facebook周三还宣布将在流行视频游戏《堡垒之夜》开发者Epic Games与苹果的法律对抗中，向前者提供支持。作为协助挑战苹果垄断行为承诺的一部分，Facebook计划向Epic Games提供支持材料和文件。今年早些时候，Epic Games起诉苹果，称这家科技巨头的应用商店App Store像垄断企业一样运作。此前，苹果把拥有3.5亿注册用户、世界上最受欢迎的视频游戏之一《堡垒之夜》从App Store上撤下，原因是Epic Games在这款射击求生游戏中增加了未经授权的支付系统，绕过了苹果30%的应用内支付佣金。

除上述行动之外，Facebook广告和商业产品副总裁丹·列维（Dan Levy）周三还在官方博客发表文章，尖锐的批评苹果将准许用户限制某些应用收集个人数据的做法，称这些政策可能危及小企业，同时可能有利于其自身的业绩。“他们真正关心的并不是隐私问题。这是对个性化广告的攻击以及其对小企业主的影响，”列维在博客中表示。（腾讯科技编译/无忌）