外界对于苹果 VR 产品策略的关注，已经从是否会发布相关产品转变为何时会发布首款产品，SCE 全球总裁吉田修平认为，苹果公司将在 2017 年发布首款 VR/AR 设备。
苹果公司研发涉及的技术领域非常广泛，该公司虽然未在 VR 和 AR 市场有所动作，但是这一技术领域的研发已经进行了许多年的时间，包括申请多个 VR/AR 相关的技术专利，苹果研发部门所做的研发相当神秘，苹果公司更擅长把新技术应用到每个消费者都能使用的产品中。VR 和 AR 市场处于上升期，苹果公司往往会选择在市场步入稳定成长期时进入该市场，现在就是讨论苹果是否会进入 VR 和 AR 市场的时机。
SCE 全球总裁吉田修平认为 2017 年苹果将在 VR 和 AR 市场有所作为，该公司的首款 VR/.AR 产品有望在年内发布，但没有透露更多资讯。吉田修平是 VR 技术的主要推动者，他参与了 PlayStaTIon VR 的研发，并在 2014 年 GDC 上首次向公众介绍了这款产品，自 2014 年以来吉田修平多次出现在大众视野中，都是与 VR 技术和产品有关。
暂不清楚他是否了解苹果公司的 VR/AR 产品计划，但他的预测代表了 VR 产业内的一个观点，所有开发 VR 产品的公司，特别是像 Sony 这样拥有高端 VR 设备产品线的公司，需要面临的一个挑战是，如何与苹果的产品竞争，这正是吉田修平需要考虑的问题。
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